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11月18日至19日，丽江市市委常委、副市长杨浩东，市旅游局局长和耀新率丽江旅游宣传促销代表团，参加了由国家旅游局、上海市人民政府和中国民用航空局在上海联合主办的2010中国国际旅游交易会。
在市旅游局的牵头组织下，丽江古城保护管理局、玉龙雪山管委会、六大旅行社集团、亿邦丽江酒店等多个部门和企业近30人组团参展。作为下届国际旅交会的承办方，云南展区备受关注。今年我省组织了80个展台约700多平方米的展位，并组织了包括丽江在内的全省16个州市150余家旅游企业、500多人的队伍参加到本届旅交会中。
丽江展团以“天雨流芳、梦幻丽江、柔软时光、休闲丽江”为主题，着重突出民族文化，着力巩固和提升丽江古城、玉龙雪山、东巴文化、老君山、泸沽湖等知名旅游产品的品牌影响力和核心竞争力。代表团以发放丽江休闲度假旅游产品宣传手册、与客商洽谈等方式，积极推介丽江浪漫游、纳西婚俗游、自助游、自驾游、低碳游、亲子游、高尔夫之旅、摄影游、民族风情游等一批具有较强吸引力的系列黄金休闲度假旅游线路和产品，全面展示了我市独特的旅游资源和丰富的民族风情文化，进一步提升了我市旅游品牌知名度和影响力。作为云南省主推的“昆明石林—楚雄世界恐龙谷—大理崇圣三塔—丽江玉龙雪山”精品旅游线路，玉龙雪山管委会也积极进行了旅游推介。
值得一提的是，与往届相比，此次发放的丽江休闲度假旅游宣传资料在制作精美的同时，更加注重和考虑到了买方市场的需求，将丽江旅游产品针对性地细分为“自然风光产品”、“民族文化产品”、“休闲度假产品”、“特色产品”等几个部分。
参展期间，省旅游局局长喻顶成、世博旅游控股集团董事长王冲等领导先后到丽江展台参观视察，对丽江代表团的推介工作表示了充分肯定。
市旅游局局长和耀新表示，参加此次旅游交易会是为努力开拓以国内发达省市和海外国家及地区为主的高端客源市场，积极推动丽江旅游由观光旅游向休闲度假与观光旅游复合型转变，全面提升丽江旅游国际化水平和旅游服务品质，切实加快国际精品旅游胜地建设步伐。